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夏日青海,迎來消費“釋放”期

來源: 青海日報    發佈時間: 2021-06-02 10:27    編輯: 成忱         

  伴隨着年中“五一”小長假,加之4月30日在我省海東市平安驛河湟民俗文化體驗地啓動的“青海省消費促進月活動”,青海各地迎來消費“釋放”期。在國內經濟恢復性增長等因素的帶動下,我省各地各大商貿流通企業也緊抓節日契機,利用“線上+線下”多種營銷模式,消費品市場需求旺盛,呈夏日經濟增長態勢。

  記者從青海省商務廳獲悉,僅今年“五一”假期,全省重點監測的28家住宿餐飲企業累計實現營業收入412.04萬元,比2020年增長18.9%,比2019年增長18.12%;92家重點商貿零售企業累計零售額19390.65萬元,較節前增長33.38%;重點監測的7家大型汽車經營企業實現銷售額7281.18萬元,較節前增長160%,比2020年增長1.6%,比2019年增長12.7%。

  線上線下繽紛促銷

  “從5月份開始,我們商場全體人員都頂在了一線,應對激增的客流。”西寧市紡織品百貨大樓營運部負責人告訴記者。據瞭解,各大商場均提前籌劃了多彩的線下暖場活動,促進銷售額大幅增加,各大商圈、特色商業街等場所節日氛圍濃郁。

  自今年“五一”假期以來,市民外出旅遊、購物熱情開始高漲。化妝品、金銀飾品、運動休閒類商品仍是節日銷售主力軍,金銀飾品、婚慶用品等銷售較平時明顯增加,食品、服裝鞋帽、數碼電器等商品依舊佔銷售主導地位。

  青報商城精選我省特色豬肉、蕨麻等農畜特產品,邀請本地網絡主播開展首屆“青貨歡樂購”電商直播節推出網上特價促銷、線上特賣、滿減紅包、推介有獎等優惠活動,發出優惠券8.44萬元,線上線下累計銷售328.23萬元;中國移動通信集團青海有限公司為參與用户免費贈送價值300元的優享會員體驗券,免費上架並宣傳部分特色產品,助力小微企業發展;青海善融商務開展滿減、領券、限時搶購等11場促銷活動,完成3.5萬餘筆交易,累計交易額121.84萬元……從“五一”小長假開始,全省各地商務主管部門、各大商圈及商貿流通企業就以“消費促進月”、“雙品網購節”活動為契機,開始積極搭建促銷平台,以節興商、聯動促銷。

  “我們主要以青海本土特色農畜產品、名優特產品為主,引導省內商超、市場、餐飲等百餘家實體企業藉助新媒體、新平台、直播帶貨等消費形式進行網絡促銷,為消費者提供線上線下融合的消費渠道。”西寧優選負責人李仁偉表示,“雙品網購節”期間,西寧優選電商平台共成交5439單,總交易額達25.9萬元。

  據記者從青海省商務廳電子商務處瞭解到,根據浪潮大數據反饋,“雙品網購節”活動開展以來,青海省網絡零售額達3.1億元,同比增長15.4%,網絡零售額排名前三的地市分別為西寧市、海西蒙古族藏族自治州和海北藏族自治州,網絡零售額佔比分別為66.9%、12.2%和9.3%,其中糧油食品、服裝鞋帽針紡織品和日用品,佔網絡零售的比重分別為70.7%、13.5%和4.0%。

  消費需求提檔升級

  夏季是婚慶旺季,疊加婚慶、裝修等需求增加,家電、家居等商品成為節日期間的消費熱點,加速消費潛力釋放。

  “兒子快結婚了,帶着兒媳婦來挑首飾,還得給自己買身合適的衣裳。”剛剛過去的5月,市民馬女士家裏就遇上了辦喜事。為了迎接新媳婦過門,不僅穿戴提檔,就連家裏的一些老傢俱也更新換代了。

  伴隨氣温升高,納涼產品如電扇、空調等應季商品銷售增長較快;服裝鞋帽類商品銷售火爆,夏裝上市,銷售額增長迅速;改善型消費明顯,黃金珠寶熱銷。在剛剛過去不久,為期半個月的“雙品網購節”期間,西寧市積極組織信譽好、有影響、有特色的第三方電商平台開展各種優惠促銷活動,方便城鄉居民線上購買商品。鼓勵線下各大商超、連鎖超市、物流企業開展降價、促銷、贈品、打折、贈券、積分兑換等促消費活動,指導蘇寧易購、國美在線、青海交電大樓網購商城等推出滿減滿贈、實折實扣等優惠舉措,為消費者打造線上家電最低價促銷活動。

  據監測數據顯示,僅“五一”小長假期間,我省重點監測企業的服裝、鞋帽、針紡織品、金銀珠寶、家用電器、通訊器材銷售較節前分別增長了88.65%、71.44%、24.35%、167.99%、138.71%、22.26%。

  追求品質、樂於嘗新、為創意買單……如今,場景營銷、社交營銷,不斷滿足新消費羣體的自我表達。隨着新消費升級,年輕消費者已經成為新消費品牌的主力羣體,顏值包裝、創新力、文案賣點是吸引他們購買新消費品牌的主要原因,他們更加註重消費個性化、自我價值的精神和文化體驗需求。

  近兩年以來,“劇本殺”成功“破圈”,桌遊經濟因為它而有了更大影響力與號召力。“劇本殺”遊戲對於消費者而言,劇本使用屬於一次性消費,下次開局需要另一個全新劇本,每一次都是全新體驗,因此,源源不斷的新劇本、新內容是維護玩家新鮮感,保持市場熱度的核心。據美團數據顯示,我省劇本殺門店兩年內增加至20餘家,國內更是從2400家增至3萬家,而且市場規模不斷擴大。

  休閒消費成亮點

  進入夏季,天氣晴朗,夏日休閒經濟也隨之而來。青海湖、貴德“小江南”、德吉“小三亞”、海東市平安河湟民俗文化體驗地、新華聯童夢樂園親子游等旅遊景點、網紅打卡地紛紛掀起旅遊熱潮,吸引遊客自駕而來,感受大自然的風光和獨特魅力,成為放鬆休閒娛樂新方式。

  據有關部門統計,自五月開始,西寧租車訂單比2019年增長198%,各大酒店餐飲預訂火爆。

  “沒想到出門吃個農家菜也要排這麼久的隊。”5月29日,恰逢週末,西寧市民趙女士為了招待外地來的親戚,特意避開了網紅餐廳、熱門大酒店,而是選擇了一家近郊的飯店,沒想到火爆程度也讓她吃了一驚。

  據海東市商務局統計,進入五月,海東市市內近郊遊、鄉村遊較受歡迎,農家樂每日營業時間大幅拉長、翻桌率明顯提高。五月份,海東市餐飲消費需求旺盛,預定十分火爆。“互聯網+餐飲”帶來餐飲市場新商機,各類餐飲企業紛紛提高餐品包裝和服務質量,選擇網上團購、網上外賣等新型營銷模式拓展市場,以滿足羣眾各類用餐需求。僅小長假期間,海東市重點監測餐飲企業實現營業收入1940萬元,同比增長16.5%。

  此外,在小長假期間舉辦的循化縣綠色家園“大美青海多彩循化”、樂都區卯寨景區“首屆文化旅遊藝術節”、民和縣七裏花海景區“首屆鬱金香節”、平安區平安驛景區“電音節”、互助縣“花漫崑崙奇幻城”等各類文化旅遊活動刺激文化旅遊消費增長。期間,累計吸引遊客35.44萬人次,實現旅遊消費收入5170.49萬元。

  除了周邊遊,週末在西寧,外出逛街及用餐客羣逐漸增多,尤其是年輕學生羣體異常活躍,消費力較強。唐道637、萬達廣場節日期間餐飲店上座率均達98%以上,部分特色餐飲均出現了長時間排隊等位現象。

  與此同時,電影院線也延續了開年以來的良好勢頭,近期多部影片扎堆上映,不僅影片數量創檔期新高,還覆蓋了諜戰、青春、懸疑、喜劇等多種類型,讓觀眾有更多選擇。(譚梅)